Diplomado: Storytelling Corporativo

Objetivo

Identificar y aplicar herramientas, técnicas y procesos narrativos para desarrollar historias que reflejen los valores y la visión corporativa, logrando fortalecer la identidad de marca, optimizar la comunicación interna y externa, e influir positivamente en la percepción de la empresa.

Al finalizar los participantes: 

1. Desarrollar y estructurar narrativas corporativas que refuercen la identidad y los valores de la empresa, adaptadas a diferentes audiencias y objetivos estratégicos.
2. Evaluar y analizar el impacto de las historias en la percepción de la marca, la comunicación interna y las relaciones con las áreas de la empresa.
3. Identificar áreas de oportunidad para aplicar el storytelling en contextos como branding, comunicación interna, gestión de crisis, ventas y marketing.
4. Utilizar herramientas y técnicas narrativas para crear contenido efectivo en múltiples formatos (presentaciones, campañas, mensajes corporativos,

Dirigido a

Todo aquel con conocimiento básico en comunicación empresarial, marketing, branding o relaciones públicas; que tenga la capacidad para la expresión escrita y verbal, así como las habilidades para analizar y sintetizar información; y que cuente con pensamiento creativo y analítico.

Contenido

Módulo 1:  Introducción al Storytelling Corporativo

• Definición y origen del storytelling.
• Diferencias entre storytelling personal y corporativo.
• Psicología detrás del storytelling (cómo las historias afectan la mente y las emociones). 1.4.-Casos de éxito en storytelling corporativo.
• Importancia de la autenticidad y la coherencia en el mensaje.

Módulo 2:  Los Elementos de una Buena Historia

• Elementos del storytelling: personaje, conflicto, trama, y resolución. 
• Desarrollo de personajes y construcción de arquetipos.
• El conflicto como motor narrativo: tipos de conflictos en el entorno empresarial.
• Creación de tramas estratégicas y puntos de inflexión.

Módulo 3:  Storytelling y Branding Corporativo

• El storytelling como pilar de la identidad de marca.
• Arquetipos de marca y su relación con el storytelling.
• Valores de marca: cómo transmitirlos a través de historias.
• Creación del relato de origen (origin story) y su conexión emocional.

Módulo 4:  Técnicas y Formatos de Storytelling

• Técnicas narrativas: narrador omnisciente, narrador en primera persona, estructura en espiral, entre otros. 
• Uso de metáforas, analogías y símbolos en la narrativa corporativa.
• Formatos de storytelling: visual, auditivo, escrito y audiovisual.
• Adaptación del mensaje según la audiencia y el canal.
• Taller de aplicación práctica: creación de historias en diversos formatos.

Módulo 5:  Storytelling para la Comunicación Interna

• Construcción de la cultura organizacional a través del storytelling. 
• Narrativa de liderazgo: cómo los líderes cuentan historias.
• Historias de equipo y relatos de éxito.
• Gestión del cambio organizacional usando historias.
• Dinámica de creación de historias para la comunicación interna.

Intructores

MBA. Eckaterine Fletez

Mtra. Katia Araujo

LEM. Jonathan Gonzalez